Виборча кампанія 2009-2010 наближається до проміжного фінішу. Усі претенденти на президентську посаду відмовились від класичного методу агітації – роботи агітаторів, які йдуть безпосередньо до виборця і розказують йому про переваги свого кандидата. Ефективність цього методу доведена в усьому світі. Але – це дорого і складно. Відмовившись від агітації «ногами», виборчі штаби левову частину свого ресурсу спрямували на агітацію за допомогою телебачення і зовнішньої реклами.

З початком виборчої кампанії вулиці міст, автошляхи заповнились зображеннями кандидатів у президенти, їхніми гаслами та обіцянками, що має на меті привернути до себе увагу виборця і допомогти йому визначитися. І хоча комерційної реклами не стало менше, складається враження, увесь обсяг зовнішніх рекламних носіїв зайнятий політикою. Спеціалісти зазначають, що здебільшого політична реклама українців дратує. Причина – негативне ставлення суспільства до влади, політиків. В той же час за даними експертів Інституту соціальної і політичної психології Академії педагогічних наук України, політична реклама визначає вибір щонайменше 15% українців. І тому якість і кількість реклами може суттєво вплинути на результати виборів.

Згідно даних дослідницької кампанії «Український Медіа Монітор» та інформації зі штабів кандидатів найбільша кількість рекламних площин в Україні у жовтні-листопаді була задіяна Віктором Януковичем, Юлією Тимошенко та Арсенієм Яценюком. Така ж картина спостерігалася і в Сумській області. Але особливістю розміщення білбордів на Сумщині було те, що основна їх кількість була зосереджена в обласному центрі, невелика частина у містах обласного значення і майже повна відсутність в інших населених пунктах, на автошляхах міжміського сполучення тощо.

Але вже у грудні картина змінилася. Майже зникли білборди Арсенія Яценюка, зі зміною сюжетів агітаційна кампанія Юлії Тимошенко почала буксувати, білборди Віктора Януковича застигли у своїй незмінності. Саме в грудні з’явилася велика кількість зовнішньої реклами діючого Президента України Віктора Ющенка, який за кількістю використовуваних площин, на думку експертів, випередив, принаймні в Сумській області, інших кандидатів. При цьому білборди Віктора Ющенка розміщені рівномірно по всій території області.

Але не тільки кількість і географія розташування білбордів має значення на рівень впізнавання кандидата. Найбільш в цій кампанії запам’ятається мабуть реклама Арсенія Яценюка. Але як вона вплинула на визначення виборця у день голосування? Більшість експертів вважає, що негативно. Тобто зміст реклами, його візуальне відтворення – це, разом із кількістю і має вплинути на виборця. Змістовне навантаження реклами Юлії Тимошенко однозначно програє іншим претендентам. Потужна інформаційна кампанія із зрозумілими цілями на початку кампанії («Вона – працює», «Вона – переможе») перетворилася у гламурні сюжети з поп-зірками та тигром. Професійно зроблена реклама Віктора Януковича, де короткі фрази несуть смислове навантаження і говорять про програму кандидата викликає багато питань про реальність і демагогічність гасел. Зміст реклами Віктора Ющенка з одного боку, розповідаючи про здобутки, сконцентрований на минулому, з іншого – цінності, які «Ми здобули» мають чітку проекцію у майбутнє, адже вони – поза часом і поза політичної кон’юнктури.

У будь-якому разі ефективність агітаційної роботи штабів кандидатів у президенти України покажуть результати голосування 17 січня. Але вже зараз можна сказати, що однією з головних особливостей нинішньої кампанії є засилля зовнішньої реклами претендентів на найвищу у державі посаду.